競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高端營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)早已不再是可有可無(wú)的選擇。外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)不僅僅是業(yè)務(wù)從線下到線上的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)移，還意味著傳統(tǒng)外貿(mào)營(yíng)銷模式的深刻變革，簡(jiǎn)化了外貿(mào)的程序，拓展了外貿(mào)的空間，精簡(jiǎn)了外貿(mào)的時(shí)間，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷有著重要的意義。

 

技術(shù)的進(jìn)步加快了網(wǎng)站建設(shè)的步伐，很多外貿(mào)企業(yè)都意識(shí)到了外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的重要性從而不惜投入大量人力財(cái)力物力到其中，然而要建設(shè)一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站固然不是太大的問(wèn)題，關(guān)鍵是最后建設(shè)出來(lái)的網(wǎng)站是否具有營(yíng)銷性。如果花費(fèi)了那么多時(shí)間和精力，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站還一點(diǎn)作用都沒(méi)有，那真是得不償失。

 

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)網(wǎng)站，不僅能幫助企業(yè)打造自己的品牌形象，宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，還能降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，通過(guò)自己的網(wǎng)站更好地實(shí)現(xiàn)與客戶的即時(shí)溝通交易，有效促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。可以說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，不僅在于網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中基礎(chǔ)設(shè)備的完善，更在于網(wǎng)站建設(shè)后期的客戶體驗(yàn)效果和營(yíng)銷推廣效果。那么問(wèn)題就來(lái)了，什么才是優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站？?jī)?yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站怎樣建設(shè)？在建設(shè)外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站的過(guò)程中又該注意哪些問(wèn)題呢？今天，我們就來(lái)聊聊關(guān)于營(yíng)銷型外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的這些問(wèn)題，趕緊get吧！

 

一、外貿(mào)建站前，你需要了解這5點(diǎn)

 

1.建站需求

在建設(shè)外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站前需要先考慮分析一下自己的真實(shí)需求，為什么要建站？建站的目的是什么？要建設(shè)一個(gè)怎樣的網(wǎng)站？網(wǎng)站的市場(chǎng)定位是什么？當(dāng)這些問(wèn)題都有了明晰的答案，當(dāng)前期的規(guī)劃都做好了之后，網(wǎng)站的建設(shè)才有意義，也會(huì)有更好的效果。

 

2.域名

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)需要有一個(gè)自己的域名，域名就是網(wǎng)站的地址，通過(guò)這個(gè)地址可以讓別人準(zhǔn)確找到你的網(wǎng)站。

 

3.服務(wù)器或網(wǎng)站空間

服務(wù)器或網(wǎng)站空間是存放外貿(mào)網(wǎng)站程序的地方。這對(duì)網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，服務(wù)器的響應(yīng)速度用戶打開頁(yè)面的速度和搜索引擎對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的喜愛速度，大型的企業(yè)建議考慮全球服務(wù)器部署，盡量避免國(guó)內(nèi)服務(wù)器托管。

 

4. 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)影響著用戶的體驗(yàn)，相當(dāng)于門店的裝修，根據(jù)外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的不同需要，實(shí)際的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格也有不同。

 

5.網(wǎng)站程序

建議選擇響應(yīng)式網(wǎng)站。一方面，現(xiàn)在無(wú)論是百度還是谷歌搜索引擎都比較偏愛移動(dòng)端用戶體驗(yàn)，在排名中給移動(dòng)端體驗(yàn)較好的營(yíng)銷型網(wǎng)站較高的排名。另一方面，響應(yīng)式網(wǎng)站會(huì)根據(jù)用戶電腦、手機(jī)、pad的尺寸自動(dòng)調(diào)整展示內(nèi)容的排版，不需要網(wǎng)站到訪者拖拽查看網(wǎng)頁(yè)。

 

二、小心！外貿(mào)建站的5大雷區(qū)

 

1. 網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)不明確

不少企業(yè)建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站只是隨大流的一種盲目行為，看到別人建站帶來(lái)了好處于是也不經(jīng)全面考慮就跟著建起自己的外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)。網(wǎng)站作為企業(yè)營(yíng)銷的新平臺(tái)本身的確對(duì)企業(yè)發(fā)展有著一定意義，但如果營(yíng)銷型外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)不明確，功能、設(shè)計(jì)也必然會(huì)一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗(yàn)，最后反而對(duì)企業(yè)自身發(fā)展有害無(wú)利。

 

2.不符合用戶習(xí)慣

很多外貿(mào)企業(yè)建站往往以國(guó)內(nèi)的思維方式進(jìn)行，而忽略了國(guó)外客戶的習(xí)慣，這樣會(huì)嚴(yán)重影響客戶的體驗(yàn)。

首先體現(xiàn)在外貿(mào)網(wǎng)站的風(fēng)格上，國(guó)外網(wǎng)站風(fēng)格與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站風(fēng)格絕對(duì)是不同的，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般較復(fù)雜，色彩較為豐富，而國(guó)外網(wǎng)站則注重結(jié)構(gòu)內(nèi)容的簡(jiǎn)潔明了，用色相對(duì)單一。有些網(wǎng)站一味按照國(guó)內(nèi)的風(fēng)格來(lái)打造，這肯定不會(huì)受到國(guó)外用戶的接受；

其次體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)新窗口的打開方式和瀏覽器的兼容問(wèn)題，國(guó)外客戶更多使用谷歌（Google）瀏覽器以及火狐(Firefox)瀏覽器，而一些外貿(mào)建站由于沒(méi)有考慮瀏覽器的兼容問(wèn)題往往會(huì)在火狐瀏覽下出現(xiàn)各種問(wèn)題，影響網(wǎng)站內(nèi)容的展示。同時(shí)，對(duì)于新鏈接的打開，國(guó)外客戶也更習(xí)慣采用當(dāng)前頁(yè)面打開方式，而非國(guó)內(nèi)慣用的網(wǎng)頁(yè)新窗口打開方式。

還有就是體現(xiàn)在網(wǎng)站語(yǔ)言的字體及大小問(wèn)題上，一些外貿(mào)網(wǎng)站使用不規(guī)范的中文“宋體”，這違背了國(guó)際上的英文網(wǎng)站使用“羅馬”字體的規(guī)范，并且在字體的大小設(shè)置上也沒(méi)有考慮到外國(guó)客戶更愿意一下子看到更多單詞的閱讀習(xí)慣。

 

3.圖文及顏色搭配設(shè)計(jì)不合理

外國(guó)客戶更注重網(wǎng)站用色的簡(jiǎn)潔大氣，而有些外貿(mào)網(wǎng)站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會(huì)讓網(wǎng)站整體不夠簡(jiǎn)潔美觀。而且，對(duì)于網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片展示，一些外貿(mào)企業(yè)是直接將收集到的圖片一股腦全傳到網(wǎng)上，也不考慮圖片尺寸和整體色調(diào)的統(tǒng)一，有的圖片要么模糊不清，要么則色調(diào)鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會(huì)極大地影響用戶對(duì)產(chǎn)品的直觀感受。此外，有的外貿(mào)網(wǎng)站還喜歡用大量的圖片作為內(nèi)容的填充，不注重必要的文字說(shuō)明，這樣一方面可能會(huì)因?yàn)閳D片內(nèi)存過(guò)大而影響加載速度，另一方面還會(huì)因圖文的不協(xié)調(diào)導(dǎo)致客戶無(wú)法更好地了解產(chǎn)品，都是得不償失的。

 

4. 網(wǎng)站用語(yǔ)不專業(yè)

一些外貿(mào)網(wǎng)站為了體現(xiàn)中國(guó)特色而喜歡用中文來(lái)做logo以及填充網(wǎng)站內(nèi)容，但國(guó)外客戶往往看不懂中文，即使再有中國(guó)特色對(duì)方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現(xiàn)不出產(chǎn)品的國(guó)際范。另外，外貿(mào)網(wǎng)站的英文表達(dá)也是需要注意的，有些外貿(mào)企業(yè)建站往往沒(méi)有考慮到語(yǔ)言的規(guī)范性，將網(wǎng)站上的中文通過(guò)軟件簡(jiǎn)單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來(lái)的英文即使是外國(guó)客戶也不一定能看懂，反而會(huì)因?yàn)橛谜Z(yǔ)的不專業(yè)而導(dǎo)致客戶不滿意。還有的網(wǎng)站則是因?yàn)闆](méi)有將程序代碼轉(zhuǎn)化成準(zhǔn)確的英文，語(yǔ)言編碼不夠規(guī)范，從而導(dǎo)致國(guó)外客戶在訪問(wèn)時(shí)出現(xiàn)亂碼的情況。

 

5. 過(guò)度SEO

SEO是網(wǎng)站優(yōu)化的一種方式，但有些網(wǎng)站急于希望展現(xiàn)優(yōu)化效果，想在能優(yōu)化的地方都做到盡善盡美，比如標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn)，為了盡快獲得排名而在外鏈建設(shè)中將所有的錨文本都指向首頁(yè)，以及外鏈錨文本過(guò)于單一等等，這樣反而會(huì)因?yàn)檫^(guò)度優(yōu)化而引起搜索引擎不同程度的懲罰，從而導(dǎo)致網(wǎng)站的降權(quán)和排名降低等后果。

 

 

三、優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)，一般都做到了這10點(diǎn)

                                             

如今互聯(lián)網(wǎng)上建成的外貿(mào)網(wǎng)站可謂數(shù)不勝數(shù)，然而真正算得上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的卻不多。如何建設(shè)出優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站促進(jìn)外貿(mào)的發(fā)展，這是每個(gè)外貿(mào)企業(yè)都在思考的問(wèn)題，我們可以把這個(gè)問(wèn)題轉(zhuǎn)化成，判斷一個(gè)外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)與否的條件是什么？除了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站建設(shè)必備的專業(yè)性和技術(shù)性，實(shí)際上，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，還主要體現(xiàn)在以下兩大方面：

 

一、良好的用戶體驗(yàn)度

1. 明確的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)。  優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站必然在建站之初是有著清晰的規(guī)劃的明確的目標(biāo)的，圍繞自己的行業(yè)特征和針對(duì)的目標(biāo)群體來(lái)給網(wǎng)站進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，才能有的放矢，有針對(duì)性地吸引用戶的訪問(wèn)。

 

2.簡(jiǎn)短易記的網(wǎng)站域名。  域名簡(jiǎn)短易記不僅是優(yōu)質(zhì)外貿(mào)網(wǎng)好，更是所有外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的基本要求，域名中最好帶有產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的關(guān)鍵詞，便于后續(xù)的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。同時(shí)，保持較長(zhǎng)的三到五年的初次域名注冊(cè)時(shí)間，也有利于提高用戶和搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度。

 

3.高效的用戶訪問(wèn)體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)往往在打開網(wǎng)頁(yè)的一瞬間就能帶給用戶最直接的良好體驗(yàn)，花最少的時(shí)間最快地看到網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容，不僅節(jié)約了用戶的時(shí)間成本，也展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)外貿(mào)網(wǎng)站的訪問(wèn)高效率。全球服務(wù)器部署是外貿(mào)企業(yè)最佳選擇。

 

4.網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)美觀。“美觀”的標(biāo)準(zhǔn)不一而足，但優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站與一般外貿(mào)網(wǎng)站在界面設(shè)計(jì)上的區(qū)別就在于前者更能做到因人而異——從目標(biāo)用戶習(xí)慣出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)界面。國(guó)外客戶的審美觀異于國(guó)內(nèi)，更注重簡(jiǎn)潔大氣的風(fēng)格和設(shè)計(jì)，因此優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)網(wǎng)站往往能迅速捕捉其需要而投其所好。

 

5. 網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)而完善。優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站一定是注重內(nèi)容的專業(yè)性和完善度的，客戶瀏覽網(wǎng)站是為了更詳細(xì)地了解產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，而優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站能夠?qū)a(chǎn)品進(jìn)行全面專業(yè)但不顯累贅地描述，并且能恰當(dāng)?shù)嘏渖辖y(tǒng)一美觀處理了的相應(yīng)圖片，處處體現(xiàn)著良好的品牌形象。同時(shí)，在網(wǎng)站上還能讓客戶很方便地聯(lián)系到自己從而不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)潛在的交易機(jī)會(huì)。

 

二、較高的搜索引擎友好度

1.精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞分析布局。外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站的關(guān)鍵詞內(nèi)容的分析和布局，很大程度上影響著搜索引擎的友好度，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站能注意在搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，以精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞描述體現(xiàn)出整個(gè)頁(yè)面的核心，從而便于搜索引擎的獲取。

 

2. 清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站能夠注意清晰分明的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建設(shè)，在交接點(diǎn)也會(huì)設(shè)置有相關(guān)聯(lián)系。注意頁(yè)面的開辟，除非必要，否則也不會(huì)開辟過(guò)多的無(wú)意義二級(jí)域名來(lái)增加冗雜的頁(yè)面。

 

3.注意搜索引擎的優(yōu)化。搜索引擎的優(yōu)化是外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的一大難點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)更是不會(huì)對(duì)這部分掉以輕心，內(nèi)部鏈接建設(shè)好，自然能提高外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站的搜索排名。

 

4.穩(wěn)定的網(wǎng)站。優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站一般都比較穩(wěn)定，較快的網(wǎng)頁(yè)打開和訪問(wèn)速度不僅影響著用戶的體驗(yàn)度，更能提高品搜索引擎的友好度。

 

5.提升網(wǎng)站安全性。 谷歌早在2014年就宣布，將把HTTPS加密作為影響搜索排名的重要因素，并優(yōu)先索引HTTPS網(wǎng)頁(yè)。HTTPS加密還可以提升用戶在網(wǎng)站訪問(wèn)的安全性，增強(qiáng)用戶的信任度。

 

綜上所述，一個(gè)高轉(zhuǎn)化的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，首先要想清楚搭建外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站的目的和詢盤轉(zhuǎn)化路徑，其次要足夠尊重網(wǎng)站到訪者的用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，再次網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞的選擇要迎合搜索引擎的喜好。除此之外，如果條件允許的話，全球服務(wù)器部署和HTTPS加密也是必要的選擇。這些，在閃速網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)建站，都可以做到。