一、弄清本地化特質(zhì)

什么是本地化，從經(jīng)營的角度看，就是本地獨(dú)特資源[獨(dú)特：代表不可復(fù)制性，僅我所有。]的挖掘過程。

衡量本地化的因素有以下幾個(gè)方面：

１．本地產(chǎn)業(yè)構(gòu)成——發(fā)挖優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)能量，利用網(wǎng)站推廣把產(chǎn)業(yè)影響力做大。

２．本地地理位置——有獨(dú)特地理位置的城市可以催化某類產(chǎn)業(yè)，例如：物流中心。網(wǎng)站可鑒。

３．本地旅游資源——類似這種獨(dú)特資源，是吸引外部資源的有利武器，網(wǎng)站不可缺。

４．本地民眾群體性格——性格的開放度決定網(wǎng)站滲透民眾的角度與難度。

５．本地民眾收入水平——民眾手上越富足，越能激活消費(fèi)力，消費(fèi)力促成了餐飲，娛樂休閑等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)站就越容易用民眾與此類商家議價(jià)，賺取收譽(yù)。

６．本地媒體——媒體擅長挖掘本地具有商業(yè)價(jià)值的資源，要做好本地門戶，就得從分析本地媒體開始思考競爭的共性與差異化策略。

７．本地城市發(fā)展現(xiàn)狀——網(wǎng)站應(yīng)順城市發(fā)展大流，去伴隨城市成長，順勢而為推出適合階段實(shí)情的頻道，才可獲民眾認(rèn)同，應(yīng)該與政府行動一致，但研究力度卻能引導(dǎo)民眾思維，起到顧問的作用。

本地化的突破口在哪？

1.從直接價(jià)值入手。例如：上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)導(dǎo)致其餐飲娛樂業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，這背后也隨藏了外來人口多的潛在價(jià)值，這就意味著圍繞著這類人群在上海生活中的點(diǎn)滴需要有人去指導(dǎo)。突顯出來的頻道就包括：餐飲生活頻道，租房頻道，求職招聘頻道。如果我們以新聞頻道入手，就打不開局面。

２.找到竄聯(lián)需求的制高點(diǎn)。例如：改革開放，從共性社會轉(zhuǎn)成個(gè)性社會，人性得到解放。這意味著人的欲望打開缺口。情感問題，社會問題增多，人的情感必須要找到一個(gè)宣泄口，身邊能說話的朋友也只有這么幾個(gè)，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)是好裁體。特別對于一些城市性格比較內(nèi)斂的城市人來說，找到了一個(gè)渠道。此時(shí)：本地情感博客，同城交友是可以運(yùn)作的。

３.從興趣入手。每個(gè)人都有自己的興趣，不管經(jīng)濟(jì)水平如何，興趣始終存在。因此，圈子頻道就是一個(gè)可以做線上聚合，線下交流的優(yōu)質(zhì)頻道。此類頻道只需要搭建一個(gè)興建圈子的功能，把人聚合在一塊，再由網(wǎng)站或網(wǎng)站的合作伙伴組織線下的活動，滿足大家交流的需求。

４.從聯(lián)合入手。積極接洽本地媒介，餐館公司，建合作頻道，資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。本地門戶沒有第二，只有好。如何做到好，首先把感知做到好，因?yàn)楸镜赜脩魶]上網(wǎng)的用戶也非常多，此時(shí)用戶體驗(yàn)就需要立體化，用戶受眾就應(yīng)從年輕族群幅射到年長族群，更應(yīng)該從學(xué)生開始蔓延。

５.從企業(yè)入手。作為本地產(chǎn)業(yè)支柱點(diǎn)的企業(yè)，他們是一個(gè)核心，本地門戶應(yīng)積極和B2B網(wǎng)站聯(lián)合，建立合作頻道，把本地企業(yè)所在行業(yè)的B2B網(wǎng)站吸納進(jìn)來，為本地企業(yè)服務(wù)，雙贏。