競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，高端營銷型網(wǎng)站建設對于外貿(mào)企業(yè)來說早已不再是可有可無的選擇。外貿(mào)網(wǎng)站建設不僅僅是業(yè)務從線下到線上的簡單轉移，還意味著傳統(tǒng)外貿(mào)營銷模式的深刻變革，簡化了外貿(mào)的程序，拓展了外貿(mào)的空間，精簡了外貿(mào)的時間，對于現(xiàn)代企業(yè)營銷有著重要的意義。

 

技術的進步加快了網(wǎng)站建設的步伐，很多外貿(mào)企業(yè)都意識到了外貿(mào)網(wǎng)站建設的重要性從而不惜投入大量人力財力物力到其中，然而要建設一個外貿(mào)網(wǎng)站固然不是太大的問題，關鍵是最后建設出來的網(wǎng)站是否具有營銷性。如果花費了那么多時間和精力，結果做出來的網(wǎng)站還一點作用都沒有，那真是得不償失。

 

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)網(wǎng)站，不僅能幫助企業(yè)打造自己的品牌形象，宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，還能降低企業(yè)的經(jīng)營成本，通過自己的網(wǎng)站更好地實現(xiàn)與客戶的即時溝通交易，有效促進業(yè)務的發(fā)展?？梢哉f，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設，不僅在于網(wǎng)站建設過程中基礎設備的完善，更在于網(wǎng)站建設后期的客戶體驗效果和營銷推廣效果。那么問題就來了，什么才是優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站？優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站怎樣建設？在建設外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的過程中又該注意哪些問題呢？今天，我們就來聊聊關于營銷型外貿(mào)網(wǎng)站建設的這些問題，趕緊get吧！

 

一、外貿(mào)建站前，你需要了解這5點

 

1.建站需求

在建設外貿(mào)營銷型網(wǎng)站前需要先考慮分析一下自己的真實需求，為什么要建站？建站的目的是什么？要建設一個怎樣的網(wǎng)站？網(wǎng)站的市場定位是什么？當這些問題都有了明晰的答案，當前期的規(guī)劃都做好了之后，網(wǎng)站的建設才有意義，也會有更好的效果。

 

2.域名

外貿(mào)網(wǎng)站建設需要有一個自己的域名，域名就是網(wǎng)站的地址，通過這個地址可以讓別人準確找到你的網(wǎng)站。

 

3.服務器或網(wǎng)站空間

服務器或網(wǎng)站空間是存放外貿(mào)網(wǎng)站程序的地方。這對網(wǎng)站的排名至關重要，服務器的響應速度用戶打開頁面的速度和搜索引擎對外貿(mào)網(wǎng)站的喜愛速度，大型的企業(yè)建議考慮全球服務器部署，盡量避免國內(nèi)服務器托管。

 

4. 網(wǎng)站設計

外貿(mào)網(wǎng)站設計影響著用戶的體驗，相當于門店的裝修，根據(jù)外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設的不同需要，實際的網(wǎng)站設計風格也有不同。

 

5.網(wǎng)站程序

建議選擇響應式網(wǎng)站。一方面，現(xiàn)在無論是百度還是谷歌搜索引擎都比較偏愛移動端用戶體驗，在排名中給移動端體驗較好的營銷型網(wǎng)站較高的排名。另一方面，響應式網(wǎng)站會根據(jù)用戶電腦、手機、pad的尺寸自動調(diào)整展示內(nèi)容的排版，不需要網(wǎng)站到訪者拖拽查看網(wǎng)頁。

 

二、小心！外貿(mào)建站的5大雷區(qū)

 

1. 網(wǎng)站建設目標不明確

不少企業(yè)建設外貿(mào)網(wǎng)站只是隨大流的一種盲目行為，看到別人建站帶來了好處于是也不經(jīng)全面考慮就跟著建起自己的外貿(mào)網(wǎng)站來。網(wǎng)站作為企業(yè)營銷的新平臺本身的確對企業(yè)發(fā)展有著一定意義，但如果營銷型外貿(mào)網(wǎng)站建設的目標不明確，功能、設計也必然會一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗，最后反而對企業(yè)自身發(fā)展有害無利。

 

2.不符合用戶習慣

很多外貿(mào)企業(yè)建站往往以國內(nèi)的思維方式進行，而忽略了國外客戶的習慣，這樣會嚴重影響客戶的體驗。

首先體現(xiàn)在外貿(mào)網(wǎng)站的風格上，國外網(wǎng)站風格與國內(nèi)網(wǎng)站風格絕對是不同的，國內(nèi)網(wǎng)站結構一般較復雜，色彩較為豐富，而國外網(wǎng)站則注重結構內(nèi)容的簡潔明了，用色相對單一。有些網(wǎng)站一味按照國內(nèi)的風格來打造，這肯定不會受到國外用戶的接受；

其次體現(xiàn)在網(wǎng)頁新窗口的打開方式和瀏覽器的兼容問題，國外客戶更多使用谷歌（Google）瀏覽器以及火狐(Firefox)瀏覽器，而一些外貿(mào)建站由于沒有考慮瀏覽器的兼容問題往往會在火狐瀏覽下出現(xiàn)各種問題，影響網(wǎng)站內(nèi)容的展示。同時，對于新鏈接的打開，國外客戶也更習慣采用當前頁面打開方式，而非國內(nèi)慣用的網(wǎng)頁新窗口打開方式。

還有就是體現(xiàn)在網(wǎng)站語言的字體及大小問題上，一些外貿(mào)網(wǎng)站使用不規(guī)范的中文“宋體”，這違背了國際上的英文網(wǎng)站使用“羅馬”字體的規(guī)范，并且在字體的大小設置上也沒有考慮到外國客戶更愿意一下子看到更多單詞的閱讀習慣。

 

3.圖文及顏色搭配設計不合理

外國客戶更注重網(wǎng)站用色的簡潔大氣，而有些外貿(mào)網(wǎng)站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會讓網(wǎng)站整體不夠簡潔美觀。而且，對于網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片展示，一些外貿(mào)企業(yè)是直接將收集到的圖片一股腦全傳到網(wǎng)上，也不考慮圖片尺寸和整體色調(diào)的統(tǒng)一，有的圖片要么模糊不清，要么則色調(diào)鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會極大地影響用戶對產(chǎn)品的直觀感受。此外，有的外貿(mào)網(wǎng)站還喜歡用大量的圖片作為內(nèi)容的填充，不注重必要的文字說明，這樣一方面可能會因為圖片內(nèi)存過大而影響加載速度，另一方面還會因圖文的不協(xié)調(diào)導致客戶無法更好地了解產(chǎn)品，都是得不償失的。

 

4. 網(wǎng)站用語不專業(yè)

一些外貿(mào)網(wǎng)站為了體現(xiàn)中國特色而喜歡用中文來做logo以及填充網(wǎng)站內(nèi)容，但國外客戶往往看不懂中文，即使再有中國特色對方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現(xiàn)不出產(chǎn)品的國際范。另外，外貿(mào)網(wǎng)站的英文表達也是需要注意的，有些外貿(mào)企業(yè)建站往往沒有考慮到語言的規(guī)范性，將網(wǎng)站上的中文通過軟件簡單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來的英文即使是外國客戶也不一定能看懂，反而會因為用語的不專業(yè)而導致客戶不滿意。還有的網(wǎng)站則是因為沒有將程序代碼轉化成準確的英文，語言編碼不夠規(guī)范，從而導致國外客戶在訪問時出現(xiàn)亂碼的情況。

 

5. 過度SEO

SEO是網(wǎng)站優(yōu)化的一種方式，但有些網(wǎng)站急于希望展現(xiàn)優(yōu)化效果，想在能優(yōu)化的地方都做到盡善盡美，比如標題中的核心關鍵詞重復出現(xiàn)，為了盡快獲得排名而在外鏈建設中將所有的錨文本都指向首頁，以及外鏈錨文本過于單一等等，這樣反而會因為過度優(yōu)化而引起搜索引擎不同程度的懲罰，從而導致網(wǎng)站的降權和排名降低等后果。

 

 

三、優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷網(wǎng)站建設，一般都做到了這10點

如今互聯(lián)網(wǎng)上建成的外貿(mào)網(wǎng)站可謂數(shù)不勝數(shù)，然而真正算得上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的卻不多。如何建設出優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站促進外貿(mào)的發(fā)展，這是每個外貿(mào)企業(yè)都在思考的問題，我們可以把這個問題轉化成，判斷一個外貿(mào)營銷型網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)與否的條件是什么？除了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站建設必備的專業(yè)性和技術性，實際上，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設，還主要體現(xiàn)在以下兩大方面：

 

一、良好的用戶體驗度

1. 明確的網(wǎng)站建設目標。  優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站必然在建站之初是有著清晰的規(guī)劃的明確的目標的，圍繞自己的行業(yè)特征和針對的目標群體來給網(wǎng)站進行定位和設計，才能有的放矢，有針對性地吸引用戶的訪問。

 

2.簡短易記的網(wǎng)站域名。  域名簡短易記不僅是優(yōu)質(zhì)外貿(mào)網(wǎng)好，更是所有外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設的基本要求，域名中最好帶有產(chǎn)品、服務或品牌的關鍵詞，便于后續(xù)的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。同時，保持較長的三到五年的初次域名注冊時間，也有利于提高用戶和搜索引擎對網(wǎng)站的信任度。

 

3.高效的用戶訪問體驗。優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設往往在打開網(wǎng)頁的一瞬間就能帶給用戶最直接的良好體驗，花最少的時間最快地看到網(wǎng)站的頁面內(nèi)容，不僅節(jié)約了用戶的時間成本，也展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)外貿(mào)網(wǎng)站的訪問高效率。全球服務器部署是外貿(mào)企業(yè)最佳選擇。

 

4.網(wǎng)站界面設計美觀。“美觀”的標準不一而足，但優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站與一般外貿(mào)網(wǎng)站在界面設計上的區(qū)別就在于前者更能做到因人而異——從目標用戶習慣出發(fā)來設計界面。國外客戶的審美觀異于國內(nèi)，更注重簡潔大氣的風格和設計，因此優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)網(wǎng)站往往能迅速捕捉其需要而投其所好。

 

5. 網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)而完善。優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站一定是注重內(nèi)容的專業(yè)性和完善度的，客戶瀏覽網(wǎng)站是為了更詳細地了解產(chǎn)產(chǎn)品或服務的相關信息，而優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站能夠將產(chǎn)品進行全面專業(yè)但不顯累贅地描述，并且能恰當?shù)嘏渖辖y(tǒng)一美觀處理了的相應圖片，處處體現(xiàn)著良好的品牌形象。同時，在網(wǎng)站上還能讓客戶很方便地聯(lián)系到自己從而不錯過每一個潛在的交易機會。

 

二、較高的搜索引擎友好度

1.精準的關鍵詞分析布局。外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的關鍵詞內(nèi)容的分析和布局，很大程度上影響著搜索引擎的友好度，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站能注意在搜索引擎抓取網(wǎng)頁的時候，以精準的關鍵詞描述體現(xiàn)出整個頁面的核心，從而便于搜索引擎的獲取。

 

2. 清晰的網(wǎng)站結構。優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站能夠注意清晰分明的網(wǎng)站結構建設，在交接點也會設置有相關聯(lián)系。注意頁面的開辟，除非必要，否則也不會開辟過多的無意義二級域名來增加冗雜的頁面。

 

3.注意搜索引擎的優(yōu)化。搜索引擎的優(yōu)化是外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設的一大難點，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設更是不會對這部分掉以輕心，內(nèi)部鏈接建設好，自然能提高外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的搜索排名。

 

4.穩(wěn)定的網(wǎng)站。優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站一般都比較穩(wěn)定，較快的網(wǎng)頁打開和訪問速度不僅影響著用戶的體驗度，更能提高品搜索引擎的友好度。

 

5.提升網(wǎng)站安全性。 谷歌早在2014年就宣布，將把HTTPS加密作為影響搜索排名的重要因素，并優(yōu)先索引HTTPS網(wǎng)頁。HTTPS加密還可以提升用戶在網(wǎng)站訪問的安全性，增強用戶的信任度。

 

綜上所述，一個高轉化的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設，首先要想清楚搭建外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的目的和詢盤轉化路徑，其次要足夠尊重網(wǎng)站到訪者的用戶體驗的設計，再次網(wǎng)站的框架結構和關鍵詞的選擇要迎合搜索引擎的喜好。除此之外，如果條件允許的話，全球服務器部署和HTTPS加密也是必要的選擇。這些，在閃速網(wǎng)絡云平臺建站，都可以做到。