搜索巨頭的谷歌擁有覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的流量，占據(jù)了全球70%以上的互聯(lián)網(wǎng)搜索份額。在部分競爭激烈的“不出海，則出局”的國內(nèi)市場，很多企業(yè)主已經(jīng)預(yù)感到人口流量紅利的天花板，劃槳出海成了很多企業(yè)的共識。谷歌作為海外推廣的重要渠道，自然受到了廣大企業(yè)主的歡迎。想要在谷歌上投放廣告，先來了解谷歌推廣是如何收費的吧?

方法/步驟

1、谷歌推廣主要分付費廣告推廣和SEO推廣，其中SEO推廣主要是依靠技術(shù)手段對官網(wǎng)進行排名優(yōu)化，以及站外的軟文營銷和外鏈發(fā)布等，讓企業(yè)的更多正面信息能夠展示在相關(guān)搜索詞首頁。而付費廣告推廣主要是搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告和應(yīng)用廣告等。

2、廣告主想要在谷歌上投放廣告，可以選擇自主開戶模式或谷歌代理商開戶。兩種模式相同的都是首先需要準備資料進行開戶，往賬戶里充值，等資金到賬后再開始搭建賬戶，進行廣告系列-廣告組-關(guān)鍵詞-廣告語-著陸頁-附加廣告信息-廣告預(yù)算設(shè)置-廣告投放等一系列工作。

3、不同的是谷歌代理商開戶模式需要向代理商支付一定的開戶費和服務(wù)費，但是谷歌代理商卻能從更專業(yè)的角度幫助廣告主高效完成谷歌推廣，如谷歌官方認證伙伴Mobvista便配備了超20名擁有包括視頻廣告、展示廣告在內(nèi)的6項谷歌廣告產(chǎn)品的官方考核認證的谷歌廣告優(yōu)化師，從素材制作到廣告投放，有效提升廣告主的營銷ROI。

4、開戶完畢后，廣告主則可以對相關(guān)關(guān)鍵字進行出價，不同的廣告類型支持的結(jié)算方式有所不同，一般來說主要有CPC、CPM和CPM等幾類結(jié)算方式。CPC則是每次點擊付費廣告，當用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵字而點擊了廣告，廣告主則需為此付出成本，一般單次點擊費用在一美元以下至幾十美元都有。CPM則是千人展示成本，即廣告主為廣告顯示1000次所付的費用；如一個Banner廣告單價是/CPM，意味著當廣告每被1000人次看到谷歌就向廣告主收；如果是5000人次看到，廣告主則需要付費0。CPA則是近幾年來谷歌一直鼓勵廣告主選擇的一類廣告結(jié)算方式，只有當發(fā)生特定的轉(zhuǎn)化行為時，廣告主才需向谷歌付費。

5、因此谷歌廣告投放費用主要取決于廣告主的關(guān)鍵字出價和廣告目的，廣告主可以在賬戶中設(shè)置每日預(yù)算上限，同時可以廣告主可以選擇人工付款（需要在廣告投放之前先支付費用）和按月帳單結(jié)算（廣告主擁有一定的信用額度，廣告主先花費后，在規(guī)定的時間內(nèi)完成付款即可）。

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